Para la Media Maratón de Medellín se realizó la estrategia de comunicación y camapaña completa, desde la conceptualización hasta la ejecución y puesta en marcha de la misma, bajo la premisa "Correrla está en vos" teniendo como eje principal de comunicación el alma y la capacidad de autosuperación de cada uno de los competidores, ya se apara llegar a la meta, o superar su tiempo anterior. Este evento de ciudad contó con la participación de más de 17 mil atletas y corredores que recorrieron las calles de Medellín con un objetivo, ser capaces de lograrlo.
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